7月伊始，一汽豐田率先公布上半年銷售成績(jī)單。2025年1-6月，累計(jì)銷售新車(chē)達(dá)377,821臺(tái)，實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)16%。其中，電動(dòng)化車(chē)型銷量達(dá)185,157臺(tái)，占比高達(dá)49%；TNGA-K平臺(tái)及以上高端車(chē)型銷量為226,556臺(tái)，占比提升至60%。繼連續(xù)兩年成為正增長(zhǎng)主流合資車(chē)企之后，一汽豐田再次刷新了自身的半年增長(zhǎng)紀(jì)錄，以量增質(zhì)優(yōu)的向上向新姿態(tài)，有力驗(yàn)證了合資新力量的引領(lǐng)地位。
就在6月28日，一汽豐田銷售公司辦公地址正式由北京遷至天津，彰顯出企業(yè)深度擁抱市場(chǎng)變革、優(yōu)化核心資源布局、銳意推進(jìn)自我革新的堅(jiān)定決心。這一關(guān)鍵行動(dòng)，為一汽豐田深耕中國(guó)市場(chǎng)、強(qiáng)化區(qū)域協(xié)同、提升運(yùn)營(yíng)效能注入了嶄新的動(dòng)能，為后續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展奠定了更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
合資新力量，助力銷量增長(zhǎng)
之所以能夠取得如此亮眼的銷售成績(jī)，離不開(kāi)一汽豐田對(duì)“合資新力量”戰(zhàn)略內(nèi)涵的全新詮釋，也就是“新用戶”、“新汽車(chē)”、“新?tīng)I(yíng)銷”、“新使命”。公司精準(zhǔn)把握了理性回歸的最聰明新一代用戶需求，堅(jiān)守長(zhǎng)期主義與大廠擔(dān)當(dāng)，以用戶為中心創(chuàng)新發(fā)展，成為激烈競(jìng)爭(zhēng)中逆勢(shì)突圍的行業(yè)標(biāo)桿。
這份成功的基石，源于一汽豐田強(qiáng)大的產(chǎn)品布局與煥新節(jié)奏。上半年，借勢(shì)豐田本土化深化和RCE體制賦能，一汽豐田密集投放了極具競(jìng)爭(zhēng)力的“新汽車(chē)”。
全新bZ5作為中國(guó)團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)研發(fā)的首款力作，以極具吸引力的12.98萬(wàn)元定價(jià)策略及綜合價(jià)值高達(dá)3.8萬(wàn)元的上市權(quán)益，精準(zhǔn)切入門(mén)檻級(jí)純電市場(chǎng)，豐田超感時(shí)空艙的定位，迅速引發(fā)市場(chǎng)共鳴，訂單火爆盡顯爆款潛質(zhì)。
同時(shí)，全面煥新的越野傳奇全新重磅回歸，具有硬派外觀、超級(jí)混動(dòng)、極端越野、長(zhǎng)途穿越、輔助駕控五大核心實(shí)力，并推出穿越BX版、全能TX版、悍野WX版、旗艦VX版四大精準(zhǔn)定位車(chē)型，全面覆蓋了高端越野愛(ài)好者的多元化、場(chǎng)景化需求，重塑硬派越野SUV價(jià)值標(biāo)桿。
一系列重磅新品的成功導(dǎo)入與煥新，不僅豐富和提升了“新汽車(chē)”矩陣的魅力與競(jìng)爭(zhēng)力，更成為驅(qū)動(dòng)“合資新力量”持續(xù)向上、鞏固市場(chǎng)領(lǐng)先地位的核心引擎。
時(shí)光煥新，激活市場(chǎng)信心
不斷增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)背后，更離不開(kāi)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)。一汽豐田上半年推出的核心戰(zhàn)略“時(shí)光煥新計(jì)劃”，正是這一引擎的代表作。該計(jì)劃以用戶購(gòu)車(chē)及用車(chē)全周期為軸心，核心創(chuàng)新在于引入“車(chē)齡增值補(bǔ)貼”機(jī)制，從根本上緩解了用戶對(duì)車(chē)輛隨時(shí)間、里程可能貶值的深度憂慮，顯著提升了產(chǎn)品的持有價(jià)值感與用戶安心度。
進(jìn)入7月促銷關(guān)鍵期，“時(shí)光煥新計(jì)劃”全面升級(jí)加碼，通過(guò)精準(zhǔn)、有力且極具誘惑力的舉措引爆市場(chǎng)。車(chē)齡增值換購(gòu)，至高補(bǔ)貼16000元；星光展廳夜間延長(zhǎng)服務(wù)，避開(kāi)酷暑輕松看車(chē)，購(gòu)車(chē)更從容；格瑞維亞、普拉多、皇冠陸放、亞洲龍部分用品至高5折；購(gòu)買(mǎi)bZ5還可享價(jià)值10000元的金融自由艙、0首付3年0息、置換補(bǔ)貼10000元、免費(fèi)充電樁及安裝服務(wù)等八重尊享禮，綜合價(jià)值至高超38000元；更有豐厚的老友關(guān)愛(ài)禮，讓盛夏駕享更省心。
組合拳式的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，將反內(nèi)卷的決心轉(zhuǎn)化為看得見(jiàn)、摸得著的用戶價(jià)值與體驗(yàn)升級(jí)。
能夠看出，“時(shí)光煥新”計(jì)劃有效激活了潛客的購(gòu)買(mǎi)意愿、消除了決策顧慮，極大提升了用戶體驗(yàn)與品牌好感度，增強(qiáng)了用戶粘性；同時(shí)，清晰的用戶導(dǎo)向和可觀的終端帶動(dòng)效應(yīng)，也顯著提振了經(jīng)銷商伙伴的銷售信心與合作熱度，為一汽豐田上半年突破性成績(jī)的達(dá)成提供了堅(jiān)實(shí)支撐，生動(dòng)詮釋了“有良心、有恒心、反內(nèi)卷”的新?tīng)I(yíng)銷理念。
津門(mén)新程，續(xù)寫(xiě)“新力量”篇章
6月28日，一汽豐田銷售公司正式喬遷天津。在新的起點(diǎn)上，一汽豐田將更緊密地貼近核心市場(chǎng)脈搏，優(yōu)化資源配置，強(qiáng)化區(qū)域協(xié)同效率，為面向未來(lái)的智電時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)筑牢根基。
回顧銷售公司自2003年在北京成立以來(lái)的22載歷程，本身就是一汽豐田踐行主流大廠擔(dān)當(dāng)?shù)目s影。從家喻戶曉的卡羅拉、亞洲龍，到榮放、銳放、普拉多，從經(jīng)典的皇冠到創(chuàng)新的全新bZ系列，一汽豐田將近1200萬(wàn)臺(tái)承載豐田QDR基因的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，送入中國(guó)千家萬(wàn)戶中，成為塑造用戶信賴與品牌口碑的關(guān)鍵力量。
這份深厚的積淀體現(xiàn)在多個(gè)維度。其一，是對(duì)“專業(yè)對(duì)車(chē)，誠(chéng)意待人”服務(wù)理念的堅(jiān)守。帶領(lǐng)遍布全國(guó)的經(jīng)銷商打造的差異化服務(wù)體系，以及“高水平技師、純牌零件、一次修復(fù)、準(zhǔn)時(shí)交車(chē)、全天候服務(wù)、價(jià)格透明”六項(xiàng)莊嚴(yán)承諾，成就了連續(xù)七年摘得中國(guó)汽車(chē)用戶滿意度測(cè)評(píng)售后服務(wù)冠軍、十次榮膺豐田全球服務(wù)金獎(jiǎng)的卓越口碑。
其二，是對(duì)用戶全周期價(jià)值的深層次關(guān)注。一汽豐田產(chǎn)品憑借極高的保值率，包括2025年一季度亞洲龍、皇冠陸放分別以53.20%、61.91%登頂同級(jí)，成為用戶置換時(shí)的隱形財(cái)富。
其三，是始終引領(lǐng)技術(shù)升級(jí)以滿足用戶新需求。從積極擁抱智電浪潮，發(fā)布IT'S TiME 2.0智能電混雙擎技術(shù)品牌，到普及Toyota Pilot智能駕駛輔助與Toyota Space智慧空間，無(wú)不踐行著科技平權(quán)的造車(chē)?yán)砟睢?/p>
其四，是營(yíng)銷層面的持續(xù)創(chuàng)新。上半年推出的、精準(zhǔn)解決用戶全周期用車(chē)顧慮的“時(shí)光煥新計(jì)劃”，便是誠(chéng)意回饋用戶的最好例證。
在群雄逐鹿的中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)，一汽豐田不僅以扎實(shí)的銷量增長(zhǎng)、領(lǐng)先的電動(dòng)化與高端化占比穩(wěn)立潮頭，更通過(guò)“時(shí)光煥新”等直擊用戶痛點(diǎn)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷和服務(wù)體系積淀的強(qiáng)大口碑，展現(xiàn)了一個(gè)成熟大廠深沉的底蘊(yùn)與求新求變的活力。喬遷天津，是貼近市場(chǎng)脈搏的務(wù)實(shí)選擇，更是面向未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)新格局的主動(dòng)落子。
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，但手握清晰戰(zhàn)略、強(qiáng)大產(chǎn)品力、深厚體系力以及對(duì)用戶需求深刻洞察的一汽豐田，步履沉穩(wěn)而堅(jiān)定。2025年的下半場(chǎng)角逐已然開(kāi)啟，深植中國(guó)二十余載的一汽豐田，正以煥新之姿蓄勢(shì)賦能，未來(lái)如何進(jìn)一步定義“合資新力量”，值得市場(chǎng)與用戶共同期待。